Két és fél év várakozás után végre megrendelhettem Telfar nagy olajzöld bevásárlótáskáját a márka 24 órás egyetlen biztonsági táska programján keresztül. Az olyan reménytulajdonosok, mint én, akik régóta várták, hogy birtokolják ezeket a nehezen beszerezhető kézitáskákat, 24 órát kaptak, hogy annyi táskát vásárolhassanak, annyi színben, bármilyen méretben, amire a szívünk vágyott. Kihasználtam, és elsétáltam a nagy olajzöld bevásárló táskával, közepesen sárga bevásárló táskával és két kis narancssárga és medencekék bevásárló táskával. Soha nem vásároltam négy luxus kézitáskát egy ülés alatt; sőt, soha nem vettem a luxus kézitáska, mert a birtoklás mindig lehetetlenül drága. Ezt szeretem a Telfar táskákban, ezek a funkcionalitás, a divat és az ár tökéletes házassága. Az a csodálatos dolog, hogy az összes Telfar-termék – farmer, sapka, cipő és ékszer – viszonylag drága és az emberek számára készült, ezért szinte mindig elkeltek.
Noha a Telfar az elmúlt években a figyelem középpontjába került, ne tévedjen, a márka nem egyik napról a másikra sikeres. Telfar Clemens, a Telfar 35 éves libériai-amerikai alapítója 2005-ben nem nélküli ruházattal kezdte márkáját. Olyan terméket akart létrehozni, amely a döntéshozást a viselőre bízta.
A márka mindig is az inkluzivitásról szólt, és a tervek tükrözik a márka küldetését: „nem neked, mindenki számára”.
A márka mindig is az inkluzivitásról szólt, és a tervek tükrözik a márka küldetését: „nem neked, mindenki számára”. 2006 óta a kifutópályái mindig zenészeket, minden nemet és minden versenyt tartalmaznak. Úgy gondolom, hogy Telfar munkája és energiája visszahat a fogyasztókra a jelenlegi társadalmi és politikai helyzet miatt. Az emberek feketét akarnak vásárolni, és támogatni akarják azokat a márkákat, akik sétálgatnak, nem pedig olcsó beszélgetést folytatnak.
A 2005-ben létrehozott Telfar ismert volt az iparban és szoros baráti társaságaiban, de ez volt a bevásárló táska – kis, közepes és nagy méretben – 2014-es piacra dobása, valamint kedves barátja és művészeti vezetője, Babak Radboy, ez végül feltüntette Telfart a térképen. Az iparágban és a szélesebb lakosság körében valóban elrugaszkodott, mert korábban „nem volt nemi, akadálymentesítési ár, fekete tulajdonú táska, időszak, és senki sem volt, aki viselte” – mondta Radboy. Kábán. 2017-ben Clemens elnyerte a CFDA Vogue Fashion Fund díját, és 400 000 dolláros díjat kapott. Tökéletes pénzösszeg volt a három méretű bevásárló táskák gyártásának finanszírozására, a Bloomingdale bevásárló táskáinak méretét követve. Röviddel a táskák elkészítése után olyan hírességek, mint Solange, Selena Gomez, Bella Hadid, A $ AP Ferg és még sokan mások elkezdték sportolni a táskájukat, és kultikus kedvenc státuszra emelni a márkát. A múlt hónapban Alexandria Ocasio-Cortezt, a kongresszus asszonyait még észrevették, hogy a táskát cipelte. Büszke arra, hogy ő képviseli New York 14. kerületét, ahonnan Clemens származik, és megünnepelte egy lakótársának sikerét a Queens-i LaFrak City-ből. Az Instagramon az AOC megmutatta az összes tárgyát a táskaházaknak, például a noteszgépeinek, kötőanyagainak, kendőinek, sminkjeinek és iPadjének, bizonyítva, hogy a táska tökéletes a mindennapi életben.
Telfar Clemens és Ashton Sanders a 2019-es Met-gálán
El kell ismerni, hogy 2017-ben ismertem meg először a Telfar márkát, amikor New Yorkba költöztem. A pandémiát megelőzően három évig Bushwickben (Telfar stúdiójának otthona) laktam, és alig tudtam tíz háztömböt megtenni anélkül, hogy láttam volna az ikonikus „TC” címkét. A brooklyni gyerekek annyira megszerették, hogy Xya Rachel kitalálta a „Bushwick Birkin” táskát. A táska „státuszszimbólum a divatba jött emberek számára, különösen Brooklynban” – mondták a The Vágott – mint egy Birkin „, de azoknak, akiknek nincs Hermès kinda érme.”
Telfar Clemens nagyon rajong egy új típusú ipari szabvány megalkotása mellett, amelyet gyakran úgy idéznek, hogy „saját” ihlette.
Nem tartott sokáig, hogy csatlakozzam a Telfar mozgalomhoz. A márkával kapcsolatban minden a fogyasztók érdekeit tartja szem előtt. Felnőtt Telfar szerette a lányok ruháit, de soha nem engedték meg, hogy a lányok részlegéből vásároljon. – Emlékszem, hogy ilyen dühös voltam – mondta Dokumentum, „Tehát amikor elkezdtem ruhákat gyártani, úgy döntöttem, hogy olyan ruhákat fogok készíteni, amelyekhez nincs hozzárendelés.” Minden ruháját bármilyen nem és bármilyen faj viselheti. A márka a pénztárcánkat is szem előtt tartva kínál minden bevásárló táskát 300 dollár alatt, a legtöbb ruházatot pedig 600 dollár alatt. Minden hónap első péntekjén megjelennek az új bevásárló táskák színei, amikor „az embereknek nem kell 25 napig újra aggódniuk a bérlet miatt” – mondta Babak Radboy művészeti vezető. A New Yorker. Telfar Clemens nagyon rajong egy új típusú ipari szabvány megalkotása mellett, amelyet gyakran úgy idéznek, hogy „saját” ihlette. Általában az utcai ruházati márkák, mint például a Supreme és más hype márkák, egy adott mennyiségű terméket szabadítanak fel egy adott tömeg számára, hogy felkeltik a keresletet, mivel minimalizálják a kínálatot az exkluzivitás fenntartása érdekében. Ez egy olyan taktika, amely évek óta működik, de amelyet Telfar nem akar megismételni. Az érintett ügyfelek csalódott észrevételei alapján, amikor a robotok perceken belül eladtak egy cseppet, megoldást keresett a vásárlók megnyugtatására, és létrehozta a Telfar Biztonsági Programot.
Rajongóként örülök, hogy látom a márka közelmúltbeli és korábbi sikereit, de a Telfar biztonsági programjukkal aggódom, hogy a márka túlságosan is általános lesz. Hasonlóan Taylor Swift átmenetéhez az országból a rockba vagy a Soul Cycle-ba, a Starbucks vágyakozik arra, hogy minden sarkon helyet találjon, az izgalom is kezd csökkenni. Az emberek még mindig szeretik ezeket a márkákat, és gyakran keresik őket, de az izgalom már nincs. Nagyon normális és nem kizárólagos dolog, amikor azt mondod az embereknek, hogy részt vettél egy Soul Cycle órán, vagy a Starbucks-ban vetted át a venti latte-t. Olyan közhely, hogy már nincs súlya vagy luxusa.
Ez azt jelenti, hogy mivel a világ továbbra is támogatja a Black Lives Matter mozgalmat és a jól megtervezett, megfizethető luxustermékek megbecsülését, úgy gondolom, hogy Telfarnak mindig lesz helye.
Kép forrása: Getty / Edward Berthelot