Kép forrása: Huda Beauty jóvoltából
Mona Kattan számára közvetlen összefüggés van a parfümök iránti szeretete és az önértékelése között. „Gyerekkorom óta rajongok az illatokért” – mondta Kattan a fafaqnak. „Ha visszatekintek, azt hiszem, ennek sok köze van ahhoz, hogy nagyon érzékeny ember vagyok”.
Ez egy másfajta érzékszervi élmény, mint más szépségkategóriák, és pont ezt szereti a térben. „Van egy közös nevező, amit azokkal az emberekkel találok, akik igazán értékelik a jó illatokat. Ők általában eléggé érzelmesek. Nagy puhányok vagyunk.”
Ez az intuíció és a „nedűk” iránti szeretet, ahogyan ő a köznyelvben nevezi, az, ami arra késztette Kattant, hogy 2018-ban elindítsa a Kayali Fragrances-t. A TikTok-on rendszeresen vírusszerűen terjednek, nem ritka, hogy a márka rajongói videókat készítenek, amelyekben bemutatják az összes illatot, amit összegyűjtöttek. Olvass tovább, hogy megtudd, milyen kreatív folyamat áll a Kayali megalkotása mögött, és hogyan lett a rázós kezdetből végül egy szépségbirodalom.
fafaq: Mi volt a Kayali első illatának bevezetése?
MK: Először egy négy illatból álló kollekciót dobtunk piacra, mert az illatok rétegzésének koncepcióját akartam népszerűsíteni. A kulturális hátterem közel-keleti, de az Egyesült Államokban születtem, így nem sokat tudtam erről, amíg Dubaiba nem költöztem. Ekkor jöttem rá, hogy mennyire normális, hogy az emberek egyszerre több illatot is viselnek. Ez az élmény ihlette Kayali első parfümjét, ami az Elixir volt, és három „topperrel” is érkezett, ami vanília, pézsma és citrus volt.
fafaq: Honnan származik a Kayali név?
MK: A név valójában azt jelenti arabul, hogy „a képzeletem”. Ezt a márkát a közel-keleti örökség rituáléi ihlették, és szerettem volna megtartani valamit, ami kulturálisan kötődik ehhez a területhez, de azt is szerettem volna, hogy az emberek használják a kreatív izmaikat, amikor a márka illatát használják. Arra ösztönzöm a fogyasztókat, hogy gondoljanak bármilyen parfümkeverékre, amit viselni akarnak, mint egy eszközre, mert az illatokat valóban arra használhatják, hogy megteremtsék a hangulatukat. Tehát minden a kultúrához, a képzelethez és az érzésekhez kötődik.
fafaq: Milyen akadályokba ütköztél a Kayali építése során?
MK: Amikor először elindítottuk, őszintén szólva, nem volt nagy siker. Nagy kihívás volt a közösségi médián keresztül eladni az illatokat. Kezdetben azt mondtuk a kiskereskedőknek, hogy ezt a márkát az illatok rétegezése és keverése köré indítottuk, és úgy néztek ránk, mintha 10 fejünk lenne. Egyszer már azon gondolkodtam, hogy feladom. Ez mégis arra kényszerített, hogy nagyon kreatív legyek a tartalommal és a közösségünk építésén dolgozzak. Eltartott néhány évig, mire megértettem, hogyan csinálhatnám másképp a dolgokat. Szerencsére most már nagyon jól megy, különösen Észak-Amerikában. Nagyon sok tartalomkészítő van már az illatiparban, és szerintem ők az okai annak, hogy az illatipar továbbra is felbomlik.
fafaq: Hogyan változott az illatokról alkotott elképzelése, ahogyan folytatta a parfümkészítői karrierjét?
MK: Egyre kísérletezőbb lettem. Nagyon sokat tanulok, és még mindig sok mindent meg kell értenem, de amit most, öt év után tudok, az ugrásszerűen több, mint amit akkor tudtam, amikor elkezdtem. Ez határozottan tükröződik a parfümökben, amelyeket készítek. Például azt hittem, hogy utálom az olyan jegyeket, mint az ibolya és az aldehidek, de a Kayali legújabb parfümje, az Eden Sparkling Lychee ($89) olyan kandírozott ibolya jegyeket tartalmaz, amelyeket teljesen imádok. Szóval sokkal nyitottabb és befogadóbb lettem, amikor az összes jegyzettel való kísérletezésről van szó, mert soha nem tudhatod, milyen varázslatot lehet létrehozni.
fafaq: Mi a kedvenc Kayali illatod?
MK: Imádom a Sweet Diamondot (100 dollár). Ez egy fűszeres virágos rózsa, édes száraz lecsengéssel, de számomra inkább szentimentális, mert ez volt az első illatom, amit a terápiás utam után indítottam el. Úgy érzem, hogy sokkal kifejezőbb és kreatívabb lettem ezután az időszak után, ráadásul a borsos jegy állítólag a szerelem érzését idézi fel, aminek reménytelen romantikusként a megszállottja vagyok.
fafaq: Mit vársz a Kayali jövőjét illetően?
MK: Remélem, hogy mire elérjük a 10. évfordulónkat, ami 2028-ban lesz, még mindig itt leszünk és virágzó cégként működünk. Remélem, hogy még mindig úttörők és bomlasztók leszünk. Szeretném, ha egy nap a márka túlélne engem, és szeretnék olyan örökséget hagyni magam után, mint amilyen az Estée Lauder vagy a Jo Malone.
Kép forrása: Huda Beauty