A futballszurkolók és a hivatalos személyek körében egyaránt elterjedt, durván téves, de mégis általános vélekedés, hogy a férfiak játéka szórakoztatóbb és ügyesebb, mint a nőké. Még az amerikai futballszövetség is azt írta egy 2020-as bírósági beadványában – miközben vitatta az amerikai női válogatott nemi diszkriminációval kapcsolatos keresetét -, hogy a női futballisták kevésbé képzettek, és munkájuk kevésbé megterhelő, mint a férfiaké.
Szerencsére a 2023-as FIFA Női Világbajnokság új francia reklámja tökéletes módot talált arra, hogy megcáfolja ezt a tévhitet. A reklámot egy Marcel nevű bastille-i kreatív ügynökség készítette a francia Orange távközlési vállalat számára, és június végén jelent meg, azóta pedig vírusként terjed a TikTok-on, ahogy a rajongók reagálnak arra, hogy milyen zseniálisan szembeszállt a mítosszal.
A videó olyan videoklipek összeállításával kezdődik, amelyek a francia férfi válogatottat mutatják be akció közben a futballpályán, beleértve a díszes lábmunkát, a gyors manővereket és a lenyűgöző gólokat. A videóban Antoine Griezmann és Kylian Mbappé játékosok kerülnek reflektorfénybe, építő zenére és a francia kommentátorok széleken ülős bemondására.
Ezután a játék videója megáll, és egy szöveges kártya jelenik meg a képernyőn, amelyen ez olvasható: „Csak a les Bleus képes ilyen érzelmeket adni nekünk”, a francia férfi válogatott becenevét használva: „De ez nem ők, akiket most láttál”. A videó ezután visszafelé súrol, hogy kiderüljön, hogy a meccsfelvételek valójában női játékosokról készültek; a férfiak arcát és testét vizuális effektek segítségével digitálisan átfedték, hogy egy deepfake-et hozzanak létre. A pályán mutatott bravúros pillanatok nem a francia férficsapat, hanem a nőké voltak.
A végén egy másik szöveges kártya is megjelenik, amelyen ez áll: „Az Orange-nál, amikor a les Bleusnak szurkolunk, akkor a les Bleues-nak szurkolunk”, ez utóbbi a francia női válogatott beceneve.
„Így tudod az embereket, egy egész nemzetet a csapatod mögé állítani” – mondja Lauren Markwith futballkommentátor és közösségi média menedzser a reklámot megosztó TikTok-videóban. „Nyilvánvaló, hogy Franciaország fenomenálisan teljesített a [2022-es] férfi világbajnokságon, de a nők is erőművészek… az elején azt gondoltam, hogy fúj, még egy férfi reklám, pont a világbajnokság előtt, de csak nézd… szó szerint libabőrös lettem” – teszi hozzá a végén – és, ugyanígy.
Miközben az USWNT a 2023-as FIFA-világbajnokságra készül, és esélye van arra, hogy sorozatban harmadszor is győzelmet arasson, úgy tűnik, hogy a női sportok körüli lendület lázba jött. Ez a labdarúgáson kívülre is kiterjed, például a márciusi NCAA női négyes döntő rekordot döntő nézettsége miatt. Ez a Franciaországból származó reklám bizonyítja, hogy a hype az Egyesült Államok területén túlra is kiterjed. Az Ausztráliában és Új-Zélandon megrendezésre kerülő idei női labdarúgó-világbajnokság minden idők legnagyobb tornája lesz, a CBS máris rekordot döntő jegyeladásokról számolt be az idei tornára, a pénzdíjak pedig jelentősen magasabbak, mint valaha.
Az egyenlőség tekintetében még hosszú út áll előttünk (a rekordmagas pénzdíj még mindig csak töredéke a férfiakénak), de ez a zseniális francia reklám jócskán hozzájárul ahhoz, hogy elérjük ezt a célt.
Az amerikai női csapat Netflix-dokumentumfilmet kap a világbajnoki szereplésükrőlKép forrása: Getty / Soccrates Images